Chacun d’entre nous a des talents uniques, qui peuvent inspirer d’autres personnes.
C’est peut-être ton cas aussi : tu souhaites contribuer au monde guidé par ta passion et tes valeurs.
Réussir dans la communication est aujourd’hui devenu un enjeu majeur pour n’importe quel business, et de n’importe quelle taille.
Que tu sois un solo-entrepreneur, ou que tu travailles pour une organisation de plusieurs dizaines de milliers de personnes, cela ne change rien à l’affaire.
Tu dois réussir à faire entendre ta voix. Tu dois construire ta notoriété au sein de ton public.
Pour réussir ce défi, tu dois réussir à construire une audience de taille.
Découvre les stratégies qui fonctionnent, que tu peux appliquer dès aujourd’hui, et qui peuvent te permettre d’atteindre 1 Million de followers dans l’espace de 30 jours.
Cela te paraît beaucoup ?
Pourtant c’est ce que Brendan Kane a réussi à faire. Et d’autres aussi, en suivant ses conseils.
Un million de followers de Brendan Kane
Cela fait presque 20 ans que Brendan Kane aide les plus grandes marques et célébrités du monde à rendre leur contenu viral sur Internet.
Et les chiffres ne mentent pas : pendant ce temps, il a généré 60 milliards de vue, et plus de 100 millions de followers, pour le contenu sur lequel il a travaillé avec son équipe.
Et le livre « Un million de followers » est la preuve que les stratégies que Brendan utilise apportent des résultats, même en partant de 0.
En effet, en juillet 2017, Brendan a décidé de mettre à la preuve ce qu’il proposait à ses clients.
Et il s’est donné un défi.
En moins de 30 jours, il a réussi à se construire une audience de plus de 1 million de personnes, dans plus de 100 pays, grâce au contenu qu’il a publié.
Et ce qui est incroyable de ces stratégies ? Qu’elles sont tout aussi efficaces même aujourd’hui.
Et elles le seront encore demain, quand une nouvelle application qui n’a pas encore été inventé viendra busculer la mer déjà bien agitée des réseaux sociaux, et des géants Facebook, Youtube, Instagram ou TikTok.
La chasse aux followers
C’est vrai que de plus en plus de gens, et d’entreprises, se sont mis à créer du contenu et à chercher des followers. La concurrence pour émerger devient de plus en plus rude.
Mais c’est vrai aussi que la plupart de ceux qui essaient, le font sans une vraie stratégie. Et sans un plan clair, il ne faut pas s’étonner si les résultats n’arrivent pas.
Avec le bon système, par contre, il est possible d’obtenir des bons résultats même très vite.
Tu ne seras pas surpris de savoir que, pour que le système puisse donner des bons résultats, tu devras travailler.
Un travail dur. Et surtout, difficile.
Oui, parce que ce système nécessite d’un nombre infini d’itérations d’essai-erreur.
Pour savoir si une hypothèse est valable, il n’y a pas d’autres alternative que de la tester.
Et être prêt à reconnaître quand c’est un échec, et qu’il faut recommencer.
Et ça, ce n’est jamais facile à vivre.
Le bon système pour gagner des followers
Avant même de gagner son premier follower d’une route vers le million, il faut déjà se concentrer sur son état d’esprit.
Pour avoir de l’impact sur la durée, il est indispensable de maintenir les gens intéressés et engagés sur ton contenu.
Il faut pour cela adopter une approche agile qui permet de produire, tester et mesurer la manière dont les gens réagissent à ton contenu.
Ce processus est composé de 3 étapes :
- Faire des hypothèses sur une histoire, une thématique, ou un format qui peut engager ton audience.
- Faire des tests sans investir beaucoup de temps ou d’argent, et analyser les résultats pour comprendre ce qui fonctionne, et ce qui ne fonctionne pas.
- Si les résultats sont bons : parfait, continue ! Mais s’ils ne le sont pas (ce qui est le plus probable), abandonne cette piste, et essaye une nouvelle fois en recommençant par le point 1 de ce processus.
La clé de la réussite réside dans le fait de ne pas abandonner ce processus même quand les résultats sont décourageants.
Tes objectifs pour ta présence en ligne
Et pour persévérer, tu dois être parfaitement au clair de quels sont tes objectifs : combien de followers tu souhaites attirer ? et pourquoi ?
Idéalement, tu dois avoir défini des objectifs à court terme, et des objectifs à long terme, pour que tu puisses à la fois garder la motivation dans le quotidien, et une direction à suivre pour ta stratégie.
Ces objectifs vont te demander du temps et de l’effort. Beaucoup de temps et d’effort.
La seule manière de persévérer, est qu’ils soient d’une importance capitale pour toi.
Et la seule manière de tenir, est que ta stratégie soit durable sur la durée.
La PARTAGEABILITÉ de ton contenu
Afin de grandir rapidement, sur n’importe quel réseau social, la métrique la plus importante de toutes est la partageabilité du contenu que tu diffuses.
Pour une croissance régulière, focalises-toi sur la création d’un contenu que tes followers auront envie de partager.
Que quelqu’un regarde ton contenu c’est un bon point de départ. Mais cela ne t’aidera pas à développer ton audience. Pour que cela arrive, tu dois engager ton public : après avoir vu du contenu, tes followers doivent passer à l’action.
Selon tes objectifs, l’action peut être qu’ils partagent le contenu avec leurs contacts, ou qu’ils achètent ton produit.
Pour chacune de tes publications, le nombre de partages est l’indicateur le plus important pour savoir si tu avances (ou pas) dans la bonne direction.
En effet, quand quelqu’un décide de partager un contenu, il s’approprie d’une certaine manière de la valeur de ce contenu, aux yeux des personnes auprès desquelles il décide de le partager.
N’hésite donc pas à investir du temps pour chercher des pépites qui sont encore cachées. Des idées très créatives, qui gagne de la traction, et qui ne sont pas encore devenues mainstream.
Pour te démarquer des autres, ton objectif est de proposer à ton public du contenu original et engageant, qu’il n’a jamais vu auparavant.
Générosité auprès de ton audience
Tu peux partir à la recherche de ces pépites, en cherchant du contenu dans d’autres langues (surtout si elles sont moins parlées) ou dans des niches spécifiques.
N’hésite pas à brainstormer beaucoup d’idées de contenu que tu peux produire, quitte à en éliminer 95%.
Le focus central doit toujours être de créer de la valeur pour ton audience. Cela te permettra non seulement de gagner de plus en plus de followers.
Donner constamment de la valeur à ton public va aussi contribuer à augmenter tes ventes.
Proposer beaucoup de valeur sans rien demander en retour te permet d’établir une réelle connexion avec ton audience. Tes followers vont développer une relation de confiance avec toi. Et cette connexion sera d’autant plus forte que si le contenu partagé touche des cordes émotionnelles.
La recommandation de l’auteur est de respecter la règle 80 / 20 : donner de la valeur sans rien demander en échange 80% du temps, et inciter ton audience à réaliser une certaine action 20% du temps.
Bien sûr, le titre, la vignette et les premières secondes d’une vidéo sont des facteurs importants qui impactent le succès d’un contenu. Mais ce ne sont que des facteurs secondaires.
Quelle VALEUR pour tes followers ?
L’élément principal restera toujours la valeur que tu offres à tes followers par ton contenu.
Voici des questions qui peuvent t’aider à trouver la bonne approche :
- Pourquoi quelqu’un devrait s’intéresser à mon message ?
- De quelle manière je peux montrer mon authenticité et vulnérabilité ?
- Comment je peux éduquer mon public, ou l’aider à se sentir part d’une communauté ?
- Comment je peux surprendre mes followers, et leur offrir quelque chose d’inattendu ?
Pour que ton audience s’intéresse à ton message, tu dois tout d’abord t’intéresser sincèrement à ton audience.
N’hésite donc pas à leur poser des questions, à les impliquer dans la direction de ton contenu.
Pour qu’un contenu soit partageable, il doit respecter certaines caractéristiques. Par exemple :
- Il doit avoir un message et une narrative clairs, simples. Ce qui vient du cœur, atteint le cœur.
- Introduire très vite des éléments captivants et intéressants.
- Donner une vraie bonne raison pour inciter le partage du contenu à ses contacts. Le partage doit être naturel, et non pas forcé.
- Chaque contenu doit être autonome. Il ne doit pas être nécessaire de connaître tes contenus précédents pour profiter de la valeur de ce contenu.
La connaissance de ton audience
Pour maximiser l’impact de ton message, il est aussi indispensable de définir exactement de qui est constituée ton audience. Et pour que ton activité soit durable et solide, ton public ne doit pas juste partager ton contenu. Il doit aussi acheter tes produits ou services.
Comment définir ton public cible ? Voici des questions qui peuvent être utiles :
- Quel est l’âge, le genre, la situation familiale, l’occupation et le lieu de vie de mon audience ?
- De manière générale, quels sont ses centres d’intérêt ?
- Quels sont mes concurrents principaux, et quels sont les caractéristiques de leur public cible ?
- Quelles actions je souhaite proposer à mon audience ? Par exemple : s’abonner à ma chaîne, visiter mon site web, acheter mon produit, …
Vouloir s’adresser à un public trop large est une des erreurs les plus communes dans sa stratégie de communication. Il vaut mieux choisir une cible très précise.
De cette manière, non seulement tu pourras mieux choisir le sujet, la forme et le ton de tes messages pour qu’ils resonnent plus avec ton audience, en boostant de cette manière l’impact de ta communication.
Mais cela te permettra aussi d’être plus percutant avec ta stratégie de croissance : ton ciblage publicitaire sera beaucoup plus pertinent et efficace, ton appel à l’action sera plus adapté et persuasif.
Croissance organique ou payante de ton audience
Ton approche aussi peut être très différente selon tes intentions.
Si tu n’as pas beaucoup de budget à investir dans ta croissance, ou si avoir une large audience est indispensable pour tes objectifs (par exemple, pour faciliter la publication d’un livre, ou la réalisation de certains partenariats), la croissance organique est certainement une stratégie pertinente.
Les facteurs qui facilitent le succès de cette approche sont :
- La partageabilité du contenu, qui reste toujours l’élément central, avec bien sûr la valeur offerte à ton public.
- La régularité et la fréquence des publications, en assurant toujours la qualité du contenu produit.
- L’interaction régulière avec l’audience, afin de maintenir l’engagement dans la durée.
- Nouer des partenariats avec d’autres influenceurs, pour profiter de la puissance de chaque audience.
- Toujours itérer le processus proposé par l’auteur : émettre des hypothèses, les tester, et pivoter selon les résultats observés.
Si l’objectif de ta présence en ligne est plutôt de vendre tes produits ou services, la publicité est une excellente manière d’accélérer la diffusion de tes contenus. Tu peux ainsi atteindre tes objectifs commerciaux beaucoup plus vite que par de la croissance organique.
Il n’est pas nécessaire d’avoir une audience très grande pour avoir des résultats business excellents ; d’ailleurs, il n’y a pas forcément de corrélation entre la taille de l’audience et ses résultats business.
Dans ce cas, le bon ciblage (toujours associé à la valeur fournie par le message), est la clé de réussite.
Et comme le monde est rarement blanc ou noir, la bonne stratégie pour toi pourrait être un mix entre les approches organique et payante.
L’outil idéal pour faire croître ton audience
Et quels sont finalement les réseaux sociaux qui offrent le plus d’opportunités de développer une audience de 1 million de followers ?
Tout dépende de ton public cible, et de tes propres objectifs à long terme. Instagram, Facebook, Tiktok, Youtube, Twitter, LinkedIn sont les plateformes les plus utilisées en ce moment.
Chacune d’entre elles a ses caractéristiques propres, les algorithmes évoluent constamment selon les stratégies commerciales du moment.
Et selon tes propres objectifs, ainsi que ton public cible, une plateforme donnée peut être mieux indiquée que les autres.
Vouloir être présent sur toutes les plateformes, en publiant du contenu spécifique ou en recyclant du contenu, n’est pas forcément la meilleure option.
Essayer à tout prix de développer une audience toujours plus large peut même devenir une distraction.
Cela peut se transformer dans un gaspillage de temps et d’énergie, et finir par rendre plus compliqué, plutôt que faciliter, l’atteinte de tes objectifs.
C’est la raison pour laquelle ce qui compte pour réussir est d’avoir des objectifs très clairs à court et à long terme, et évaluer la pertinence d’une certaine approche par rapport à sa contribution à l’atteinte de ces mêmes objectifs.
Voilà, tu connais désormais les conseils de Brendan Kane pour que ta stratégie de communication soit un succès, comme partagé dans le livre « Un million de followers ».
Avant même de se préoccuper des tactiques à implémenter, afin d’avoir du succès à long terme, tu as intérêt à clarifier tes objectifs, et puis continuer à tester des hypothèses, et adapter la suite de tes actions.
Les moments de déception et découragement ne vont pas manquer.
Mais, à force d’essayer, tu te rendras compte que construire une audience active et engagée est possible, et que cela peut même se faire beaucoup plus vite que ce que tu l’imagines.
Si tu souhaites connaître quelles sont les meilleures stratégies pour chaque réseau social, je te conseille vivement de lire le livre.
Et toi ? Quelle stratégie tu peux mettre en place pour construire une audience au-delà de tes meilleures attentes ?
Quels objectifs souhaites-tu poursuivre par ton rôle d’influencer ?
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